EmpCo: nieuwe regels, nieuwe kansen voor duurzaamheidscommunicatie.
Sinds 27 september 2026 gelden in de EU nieuwe regels voor duurzaamheidscommunicatie. De Empowering Consumers Directive (EmpCo) moet consumenten beschermen tegen vage en misleidende claims. Voor bedrijven vraagt dit om een kritische blik op hun communicatie. Tegelijk biedt het kansen om vertrouwen op te bouwen met concrete, goed onderbouwde claims. Een geloofwaardig certificeringssysteem zoals Fairtrade kan daarbij helpen.
Wat betekent EmpCo voor consumenten?
EmpCo moet het makkelijker maken om duurzaamheidsinformatie op waarde te schatten. Algemene milieuclaims als ‘groen’ en ‘milieuvriendelijk’ mogen niet meer zomaar worden gebruikt. Duurzaamheidskeurmerken moeten gebaseerd zijn op een certificeringsregeling of zijn ingesteld door een publieke autoriteit. Zo wordt duidelijker waar een claim of keurmerk voor staat, en kunnen consumenten beter geïnformeerde keuzes maken.
Wat betekent EmpCo voor bedrijven?
EmpCo raakt alle duurzaamheidscommunicatie richting consumenten. Dat gaat niet alleen om verpakkingen, maar ook om websites, campagnes, social media en andere uitingen. Bedrijven doen er daarom goed aan hun claims opnieuw te bekijken. Is de claim specifiek genoeg? Is duidelijk waarop hij is gebaseerd? En kun je dit aantonen als daarom wordt gevraagd?
Die vragen kunnen voor onzekerheid zorgen. Sommige bedrijven communiceren daarom minder of helemaal niet meer over duurzaamheid. Dat wordt ook wel greenhushing genoemd. Begrijpelijk, maar zonde. Consumenten zien dan niet meer welke bedrijven écht investeren in eerlijkere en duurzamere ketens.
Stoppen met communiceren is ook niet wat EmpCo vraagt. Je kunt blijven vertellen over wat je doet, zolang je dat precies doet. Wees concreet over je inspanningen, maak duidelijk waarop je uitspraken zijn gebaseerd en claim niet meer dan je kunt aantonen.
Hoe Fairtrade helpt
Voor die onderbouwing biedt Fairtrade een concrete basis: duidelijke standaarden, onafhankelijke controle en inzicht in wat er in de keten gebeurt.
De Fairtrade Standaarden leggen vast welke sociale, economische en milieueisen gelden. De onafhankelijke certificeringsorganisatie FLOCERT controleert of producentenorganisaties en bedrijven aan de toepasselijke standaarden voldoen. In een eerder artikel legden we uit hoe Fairtrade aansluit op de vier eisen die EmpCo aan certificeringsregelingen stelt, van transparante en toegankelijke standaarden tot onafhankelijke controle.
Lees ook: Fairtrade en de EmpCo-richtlijn
Maar Fairtrade kijkt verder dan periodieke controles alleen. Onze producentennetwerken staan in nauw contact met boeren en werknemers, ondersteunen producentenorganisaties en signaleren uitdagingen in de praktijk. Daarnaast verzamelt Fairtrade gegevens en onderzoeksresultaten om de impact van ons werk in kaart te brengen.
Zo biedt Fairtrade bedrijven niet alleen een basis om claims over hun Fairtrade gecertificeerde producten te onderbouwen. Én kennis om hun duurzaamheidsinspanningen en de resultaten daarvan concreet en geloofwaardig te communiceren.
Nieuwe regels, nieuwe kansen
Bij Fairtrade zien we EmpCo als een belangrijke stap naar betrouwbaardere duurzaamheidscommunicatie. Duidelijkere regels kunnen bijdragen aan een gelijker speelveld voor geloofwaardige keurmerken.
Een sterk certificeringssysteem verbindt wat er in de keten gebeurt met wat consumenten op de verpakking zien. Zo kunnen zij met meer vertrouwen kiezen voor producten en bedrijven die bijdragen aan positieve verandering.
Meer weten over wat EmpCo betekent voor jouw bedrijf en hoe Fairtrade daarbij kan ondersteunen? Neem contact op met ons team.
Dit artikel is bedoeld ter informatie en vormt geen juridisch advies. Bedrijven blijven zelf verantwoordelijk voor het naleven van toepasselijke wet- en regelgeving en voor de claims die zij gebruiken.