Kopers willen meer. En dan komt Fairtrade in beeld.
Hedendaagse consumenten zoeken producten en diensten die niet alleen in hun behoeften voorzien, maar die ook positief aan de wereld bijdragen. Door te werken met Fairtrade kan je nog steeds kwaliteitsproducten ontwikkelen met een positieve impact op mens en planeet terwijl je dit luid en duidelijk aan jouw klanten communiceert.
Een nieuw tijdperk van bewust consumeren
De opkomende golf van bewust consumeren komt op vele verschillende manieren omhoog. Van de betrokkenheid met het milieu tot het wensen van gelijke lonen voor historisch gemarginaliseerde groepen en degelijke, veilige arbeidsomstandigheden; mensen laten hun stem steeds meer via hun portemonnee spreken.
Fairtrade is het wereldwijd meest herkende ethische label
Consumenten over de hele wereld blijven trouw aan Fairtrade en volgens research van GlobeScan uit 2023 wordt het gezien als het meest zichtbare en vertrouwde ethische label.
Sterker nog, bijna drie op de vijf consumenten is bereid om meer te betalen voor een Fairtrade product ondanks de hogere kosten, volgens een enquête uitgevoerd in twaalf landen.
Dit volgt een opwaartse trend die we hebben gezien sinds de eerste Fairtrade GlobeScan enquête in 2008, want vertrouwen en herkenbaarheid blijft hoog, aangezien meer dan 70 procent van de geënquêteerden het Fairtrade label herkenden. Sterker nog, negen van de tien consumenten die het Fairtrade merk herkenden hebben ook vertrouwen in het label.
Meer dan een product – een verhaal
De tijd van onachtzame consumptie maakt plaats voor een meer overwogen en bewuste manier van kopen. Het gaat niet alleen om het product, het gaat om het verhaal en de mensen erachter. Consumenten zoeken merken en producten die passen bij hun eigen ethische en duurzame doelen.
Lees verhalen over Fairtrade boeren en werknemers
Deze verandering is geen eenrichtingsverkeer. Consumenten eisen meer transparantie en bedrijven passen zich aan. De markt ondergaat een verandering met bedrijven die hun activiteiten evalueren om te voldoen aan de groeiende vraag naar ethisch geproduceerde en sociaal verantwoorde goederen.
Het is een interessante tijd waarin elke aankoop in potentie een positief effect op verandering teweeg kan brengen. Welkom in tijd van bewust consumentengedrag, waarbij kopen een mindful handeling wordt en elke aankoop bijdraagt aan een betere wereld.