• De kloof tussen intentie en gedrag keihard zichtbaar maken
• Mensen helpen van “ik wil wel” naar “ik doe het ook”
• Laten zien hoe kleine keuzes (zoals jouw koffie keuze) impact maakt
• Aandacht vragen voor het Fairtrade keurmerk
• Bedrijven en supermarkten motiveren om het goede voorbeeld te geven

• De bewuste consument: jij dus. Die z’n best doet. Maar soms ook gewoon zin heeft in gemak.
• De twijfelaar: je weet heus wel wat eerlijk is, maar dat schap met korting lokt ook.
• Merken en winkels: om te laten zien dat mensen willen kiezen voor eerlijk, als ze maar de kans krijgen.

We nodigden tien willekeurige Nederlanders uit zonder dat zij van de voren wisten waar het over zou gaan. Zij kregen eenvoudige ja/nee-vragen over onderwerpen als klimaat, mensenrechten en keurmerken. Daarna volgden concrete dilemma’s waarin ze moesten kiezen: blijf je bij je antwoord of niet? Met groene (ja) en rode (nee) blokjes visualiseerden we hun keuzes op een weegschaal. De beelden werden vastgelegd in een korte film om het bredere publiek te raken en inspireren.

• Een krachtige film die tienduizenden keren werd bekeken en gedeeld
• Media-aandacht voor de Fairtrade Week
• Inzichten uit het onderzoek:
  96% vindt dat boeren een eerlijke prijs moeten krijgen
  78% zegt duurzaamheid belangrijk te vinden
  Maar slechts 33% let bij het winkelen actief op keurmerken

• Herkenning bij consumenten
• Een versterkte boodschap: Fairtrade maakt het makkelijk om wél de juiste keuze te maken.