파트너십

Co-op은 1994년부터 페어트레이드 운동을 지지해 왔으며, 초기부터 이 운동을 선도해 왔습니다.

지난 30년간 Co-op은 다양한 페어트레이드 이정표를 세워왔습니다. 그 예로, 윤리적으로 거래된 카페 디렉트(Cafe Direct) 커피를 최초로 판매한 소매업체가 되었으며, 이는 1994년에 세계 최초의 인증 제품 중 하나가 되었습니다. 또한 2004년에는 트레이드크래프트(Tradecraft)와 협력하여 세계 최초의 페어트레이드 와인을 출시하였습니다.

현재 Co-op의 자체 브랜드 코코아, 설탕, 커피, 차, 바나나, 장미, 그리고 남아프리카 와인은 모두 페어트레이드 인증을 받았습니다. 이 밖에도 Co-op은 매장에서 페어트레이드 올리브오일, 토마토, 면화, 허브 및 향신료를 판매하고 있으며, 이를 통해 전 세계에 긍정적인 영향을 전달하고 있습니다.

페어트레이드 포트나잇을 위한 공동 캠페인

2024년 페어트레이드 포트나잇과 페어트레이드와의 30년 파트너십을 맞아, Co-op은 페어트레이드를 기념하고 홍보하기 위한 다양한 실천 방안을 선보였습니다. 영국 페어트레이드 재단(Fairtrade Foundation)의 페어트레이드 포트나잇 캠페인은 규모와 상관없이 모든 행동이 변화를 만들어낼 수 있다는 점을 강조하며 “Be the Change(변화의 주체가 되세요)”라는 메시지를 전달했습니다. 장바구니에 담는 몇 가지 작은 변화가 생산자들의 삶에 커다란 영향을 줄 수 있습니다. 아래는 Co-op이 캠페인에 참여하고 30주년을 기념한 통합 캠페인의 주요 내용입니다:

• ‘Coffee with a Cause(의미 있는 커피)’부터 ‘Chocolate for Change(변화를 위한 초콜릿)’까지, Co-op은 핵심 페어트레이드 제품들을 눈에 띄는 포장 디자인과 생산자 정보를 통해 리브랜딩하며 고객들에게 ‘더 공정한 미래를 선택하세요’라고 독려했습니다. 매장 전반에는 페어트레이드 제품 전용 진열 구역, 진열대 끝부분, 안내 표지, 가랜드, 환영 메시지 등과 함께 30년의 파트너십을 축하했습니다.

• Co-op은 페어트레이드 포트나잇 기간 동안 런던과 맨체스터에 대형 광고판을 포함한 대외 광고(above-the-line) 캠페인을 진행했습니다. 해당 광고는 FAIRTRADE 마크, 대형 바나나 이미지, 공정무역에 관한 강력한 메시지를 포함하고 있으며, 페어트레이드를 지지하는 것이 도덕적 측면에서뿐만 아니라 Co-op 조합원들이 바라는 바라는 점을 강조했습니다. 조합원들에게 가장 중요한 요소는 품질 높은 제품, 지역사회 지원, 윤리적 관행이며, 이에 따라 Co-op의 페어트레이드 약속은 협동조합 비즈니스 모델의 핵심이 되고 있습니다.

• Co-op은 통합 캠페인의 일환으로 소셜 미디어에서도 중요한 활동을 펼쳤습니다. 다양한 채널에서 “올바른 일을 하자”는 메시지를 중심으로, 페어트레이드 커피를 활용한 “this and yap” 틱톡 콘텐츠, 메시지를 드러내는 페어트레이드 와인잔 인스타그램 릴스 등 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠를 공유했습니다. Co-op의 소셜 콘텐츠는 일상적이고 유쾌한 분위기 속에서도 페어트레이드의 중요성을 심도있게 전달하였으며, 온라인에서 긍정적인 반응을 얻었습니다.

• 조합원 커뮤니케이션에서도 Co-op은 다양한 페어트레이드 할인 혜택, 퀴즈, 참여 방식 등을 소개했습니다. 조합원 전용 키트에는 지역 국회의원에게 Be the Change 서약에 서명해달라고 요청하는 내용이 포함되어 있었으며, Co-op 조합원 앱에서는 페어트레이드 상품을 받을 수 있는 인터랙티브 게임이 제공되었습니다. 조합원 뉴스레터에서는 최신 페어트레이드 할인 및 영향력 있는 사례가 소개되었습니다.

Co-op은 최근 전 세계에서 조달하는 모든 장미를 100% 페어트레이드로 전환했으며, 새로운 페어트레이드 스파클링 화이트 와인도 출시했습니다. 이를 홍보하기 위해 Co-op은 인플루언서를 초청한 “Bubbles and Blooms(버블과 꽃)” 이벤트를 주최했습니다. 이 행사에서는 Co-op의 와인 바이어와 함께한 와인 테이스팅과, 페어트레이드 꽃 공급업체 Flamingo와 함께한 꽃꽂이 워크숍이 진행되었습니다. 참석자들의 피드백은 다음과 같습니다:

• “페어트레이드 제품을 구매하는 것이 전 세계 농부들에게 어떤 의미가 있는지 알게 되어 정말 감명 깊었습니다… 페어트레이드 제품을 선택하는 것은 진정한 급진적 행동입니다.”
• “아름다운 저녁이었고, 전 세계 사람들의 삶을 어떻게 바꾸는지에 대해 배울 수 있어서 감사합니다.”
• “페어트레이드 30주년을 기념하는 멋진 저녁이었습니다! Co-op UK가 어떻게 공정무역을 추구하는지 많이 배웠어요.”

농부와 노동자를 중심에

Co-op과의 파트너십의 핵심에는 농부와 노동자들이 있습니다. Co-op은 공정성을 지지하며, 농부와 소비자가 함께 옳은 일을 실천하고 의미 있는 변화를 만들어가도록 헌신하고 있습니다.

“우리는 협동조합과 함께 일하면서 더 많은 성장을 이룰 수 있다는 것을 봅니다. 그리고 페어트레이드 인증 협동조합이 추가적인 지원을 받을 수 있다면, 우리는 두 배의 지지를 받는 셈이죠.”– Raryane Rodrigues Silva, Co-op에 커피를 공급하는 CAFESUL의 커피 농부