Tres de cada cuatro consumidores reconocen el sello Fairtrade y la confianza en él alcanza el 83%, es decir, aproximadamente ocho de cada diez consumidores que reconocen el sello confían en él. Haciendo del sello azul y verde el más confinable y reconocible del mundo.

La encuesta, realizada en 13 países a más de 12.900 personas, también reveló que el 40% de los consumidores adquieren regularmente uno o más productos con sello Fairtrade al mes. Los consumidores con más compras confirmadas son los menores de 35 años, seguidos por los del grupo de 35 a 54 años.    

"Es inspirador ver que el reconocimiento y la confianza en Fairtrade siguen siendo altos y que los consumidores siguen reconociendo el impacto de Fairtrade en los agricultores y trabajadores", dijo Lisa Prassack, Directora General de Fairtrade International

Prassack añadió que los consumidores siguen preocupados por las cuestiones socioeconómicas relacionadas con los productos que compran. De hecho, aunque muchos consumidores han recortado sus gastos generales debido a la inflación, la encuesta reveló que el 60% de ellos afirma que sigue dispuesto a pagar un poco más por un producto para asegurarse de que los agricultores reciben un precio justo.

Según los resultados de la encuesta, el sello Fairtrade es un símbolo poderoso. Alrededor del 72% de los consumidores afirman que el sello Fairtrade tiene un impacto positivo en las marcas que lo llevan. La impresión positiva de la marca es mayor entre las personas de 18 a 34 años y los padres. Y dos tercios de los consumidores que recuerdan haber visto el sello coinciden en que les ayuda a identificar los productos éticos y responsables. 

El sello Fairtrade y toda su labor están claramente vinculados al impacto social. De hecho, la encuesta reveló que uno de cada tres consumidores asocia Fairtrade con áreas de impacto social, especialmente los derechos de los trabajadores, unas condiciones de trabajo saludables y seguras, y el progreso hacia un mayor nivel de vida. Alrededor del 62% de los consumidores afirmaron sentirse parte de una comunidad que defiende la equidad y la justicia al comprar productos Fairtrade. Además, los consumidores también asociaron Fairtrade con su labor medioambiental, incluida la prevención de la deforestación, la adaptación al cambio climático y la protección de la biodiversidad.     

Otros aspectos destacados de la encuesta de GlobeScan son:

• El café es el producto de Fairtrade más reconocido, seguido del cacao, los plátanos, el té, el azúcar y las flores. 
• Alrededor del 62% de los consumidores afirman haber sentido una conexión con los agricultores al comprar productos certificados Fairtrade.
• Más de la mitad (55%) de los que reconocen el sello Fairtrade dicen que es probable que recomienden productos certificados Fairtrade.
• Un tercio de los consumidores, es decir, el 34%, afirma que la eliminación del sello Fairtrade tendría un impacto negativo en su impresión de una marca.   
• Un 15% de los consumidores afirmaron que les resultaba difícil encontrar productos con el sello Fairtrade en las tiendas y que eso era un obstáculo clave para la compra.    

Desde 2008, Fairtrade y GlobeScan han llevado a cabo la encuesta bianual para ayudar a comprender las prioridades, actitudes y expectativas de los consumidores, el papel de las certificaciones y la percepción del sello Fairtrade. La encuesta de este año se realizó en febrero y marzo de 2025 en 13 países, entre ellos: Alemania, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Noruega, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, Suecia y Suiza. 

Por primera vez, se incluyó a Brasil en la encuesta, que proporcionó algunos datos sobre los mercados emergentes. Por ejemplo, el 54% de los consumidores brasileños dicen confiar en la etiqueta y un gigantesco 77% afirman estar dispuestos a pagar más por productos éticos. Además, la inclusión de Noruega y Suecia en la encuesta de este año proporcionó una visión en profundidad del mercado del norte de Europa. El 74% de los consumidores noruegos y el 89% de los suecos recuerdan haber visto el Sello Fairtrade en los últimos seis meses, lo que demuestra un gran conocimiento por parte de los consumidores.            

"Los resultados de esta encuesta indican claramente que los consumidores se preocupan por los productos de 'origen ético', creados con salarios y prácticas laborales justas, entornos de trabajo seguros y responsables con el medio ambiente, y una cadena de suministro sostenible", afirmó Prassack.  

Los datos de este estudio en España han sido alentarores, pues vemos como el sello crece en notoriedad y confianza, siendo la tercera etiqueta ética, después de Ecolabel y Organic, más reconocida por los consumidores españoles de manera espontánea. 

Además, el 49% de los españoles afirman haber visto, leído u oído hablar de Fairtrade en los últimos seis meses. 

Entre los que recuerdan Fairtrade, el 84% cree que el sello tiene un impacto positivo en las marcas que lo llevan y el 81% dice que les ayuda a identificar productos éticos. 

También vemos como un 75 % de los consumidores españoles recomienda productos certificados Fairtrade, de todos ellos, los más propensos a recomendarlos son los consumidores mayores de 35 años y los padres. 

“Seguimos trabajando para que el sello de comercio justo Fairtrade ayude tanto a empresas como consumidores a tomar decisiones responsables y justas, Fairtrade un sello ético que trabaja en cadenas de aprovisionamiento sostenibles”, comenta Álvaro Goicoechea Director de Fairtrade Ibérica.