Auch im Lebensmittel- und Konsumgüterbereich zeigt sich ein klarer Trend: Kaufentscheidungen werden zunehmend von der Identifikation mit einer Marke geprägt. Bereits 70 Prozent der Menschen wählen gezielt Marken, mit denen sie sich persönlich verbunden fühlen.

Während einige internationale Konzerne im Markenranking an Bedeutung verlieren, legen österreichische Traditionsmarken deutlich zu. Gleichzeitig bleibt der Preis ein wichtiges Entscheidungskriterium – allerdings verbinden Konsument:innen bewusstes Einkaufen heute immer stärker mit Qualität, Regionalität und Nachhaltigkeit.

Von diesem Wertewandel profitieren auch etablierte Gütesiegel und nachhaltige Eigenmarken. FAIRTRADE verbessert sich im Brand Asset Valuator 2026 von Platz 135 auf Platz 45.

Die zentrale Erkenntnis:

Langfristig erfolgreiche Marken überzeugen nicht allein über Preis oder Leistung. Entscheidend sind ein glaubwürdiges Werteversprechen, gesellschaftliche Relevanz und der spürbare Nutzen im Alltag der Menschen.

Wer Vertrauen schafft und Haltung zeigt, stärkt nachhaltig die eigene Marke.

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