Im Zentrum steht das Zusammenspiel von FAIRTRADE und den Partnermarken: FAIRTRADE fungiert als Absender und sorgt für Vertrauen sowie Wiedererkennung, während die Partner ihre Produkte klar sichtbar positionieren. Dieses Modell – FAIRTRADE als Dach, die Marken als Attribut – stärkt sowohl die Glaubwürdigkeit als auch die Markenpräsenz.

Wie gut das funktioniert, zeigt eine Werbewirkungsstudie von INTEGRAL aus 2025: Die Plakate wurden überdurchschnittlich häufig wahrgenommen, gut erinnert und sehr positiv bewertet. Jede:r Dritte erinnerte sich an die Kampagne, 6 von 10 bewerteten sie als gut, und 41 % gaben an, dadurch zum Kauf angeregt worden zu sein.

Zusätzliche Aufmerksamkeit bringt 2026 das Timing: Die Kampagne läuft rund um den World Fair Trade Day und parallel zum Eurovision Song Contest in Wien – eine Phase mit besonders hoher Frequenz und Sichtbarkeit im öffentlichen Raum.