Høydepunkter

Resultatene viser at Fairtrade er blant de mest synlige og tillitvekkende merkene i Norge. Mange norske forbrukere foretrekker Fairtrade fremfor andre sertifiseringer, på tvers av de viktigste produktkategoriene. Undersøkelsen viser videre at folk er villige til å betale mer for produkter merket med Fairtrade, noe som understreker verdien for både forbrukere og merkevarepartnere. Informasjonen om Fairtrade når forbrukerne hovedsakelig gjennom produktemballasje og reklame i butikk. Dette er de mest brukte informasjonskildene. Fairtrade oppfattes ikke bare som en kvalitetsindikator, men også som noe som skaper emosjonell tilknytning hos forbrukerne. Sertifiseringen oppleves å gi økt verdi for merkevarene som samarbeider med Fairtrade.

Høy tillit

Globalt gjenkjenner tre av fire forbrukere Fairtrade-merket oftere enn andre ledende merker, og tilliten til Fairtrade-merket er fortsatt høy: 83 prosent av forbrukere som gjenkjenner merket, stoler på det. I Norge kjenner 74 prosent av forbrukerne til Fairtrade-merket, og av alle i Norge som har sett Fairtrade-merket har hele 78 prosent tillit til merket. Dette er svært høyt. 

Fairtrade Norges daglige leder, Tone Faugli, sier hun er utrolig stolt over at 78 prosent av nordmenn som har sett Fairtrade, har tillit til merket. – Dette betyr at langsiktig og helhetlig arbeid sammen med grundige tredjepartssertifiseringer gir resultater og skaper tillit over tid. Likevel har vi et langt stykke igjen for å nå land som Sverige, Nederland og Sveits når det gjelder volum, markedsandeler og vareutvalg, fortsetter Faugli. 

I den norske delen av undersøkelsen ser man også økt bevissthet blant forbrukere om at Fairtrade også jobber med miljø og klima, i tillegg til sosiale forhold, som anstendig betaling og gode arbeidsvilkår. 52 prosent av de som kjenner igjen Fairtrade-merket, sier at de føler seg del av et felleskap som står opp for likeverd og rettferdighet når de kjøper Fairtrade. 

Dette er veldig positivt, syns Faugli. – Vi jobber med helhetlige løsninger på globale problemer både gjennom sosial- og økonomisk bærekraft, i tillegg til miljømessig bærekraft. Dette må henge sammen. Vi vet at mangel på levelønn og leveinntekt ofte er en rotårsak til barnearbeid, tvangsarbeid og avskoging. Derfor er helhetlige løsninger essensielt.

Samsvarer med ferske undersøkelser

En ny undersøkelse fra Sustainability Brand Index understreker at norske forbrukere ønsker bærekraft, men mistilliten til bærekraftskommunikasjon øker. Den viser også at forbrukere foretrekker uavhengige tredjepartsertifiseringer som mest troverdig dokumentasjon på bærekraft.

I en undersøkelse fra SIFO undersøkte man hvordan forbrukere ønsker å motta informasjon om bedrifters ivaretakelse av arbeidsforhold i leverandørkjedene. Resultatene viste at hele 69 prosent av deltakerne ønsker å få denne informasjonen gjennom merkeordninger. 

Fairtrade-merket er et sterkt symbol, ifølge GlobeScan-undersøkelsen, 40 prosent av forbrukere kjøper regelmessig ett eller flere Fairtrade-produkter i måneden. Omtrent 72 prosent av forbrukerne globalt sier at Fairtrade-merket har en positiv innvirkning på merkevarene som bærer det. To tredjedeler av forbrukerne, som husker å ha sett merket, er enige om at det hjelper dem å identifisere etiske og ansvarlige produkter.