フェアトレード月間の5月、ミリオンアクションキャンペーンの開催に先立ち、5月1日(木)に大手町にて【フェアトレードミリオンアクションキャンペーン2025キックオフイベント 兼 第16回フェアトレード・ラベル・ジャパン ステークホルダー会合】を開催いたしました。

当日は、最新のフェアトレード市場規模の発表や認証企業でありキャンペーンのパートナー企業でもあるイオン株式会社や小川珈琲株式会社による取り組みについて紹介がありました。

またJリーグサステナビリティ領域の執行役員である辻井隆行さんと株式会社セント・フォース取締役の望月理恵さんをゲストにお招きしトークセッションを実施。会見後には、企業担当向けの有識者セミナーとして書籍・売れる「値上げ」著者の深井賢一氏を招き「ソーシャルプロダクトの販売戦略～インフレ下にも共感を生む仕掛け～」をテーマにした企業向けセミナーのほか、自治体や市民と一緒に製品開発を行う三本珈琲株式会社や食品大手の国分グループ本社株式会社からも最新の取り組みを紹介しました。

会場には約130名の企業担当者や学生等の参加者が集まり、キャンペーン開催を盛り上げました。

【レポート】記者会見・詳細

冒頭では、フェアトレード・ラベル・ジャパン事務局長の潮崎より、気候変動によるカカオやコーヒー豆の価格高騰状況や、前年より2.2%増加し215億円（2024年度）となったフェアトレード最新市場規模の発表（詳しくはこちらのプレスリリースをご覧ください）、産品別の市場規模内訳（コーヒー78.2%、 カカオ12.2% など）について紹介しました。

企業の事例発表パートでは、イオン株式会社 GX担当責任者兼環境・社会貢献部長　渡邉 祐子氏より、イオンのサステナビリティ経営のあゆみや、お客さまからの声をきっかけに商品開発を開始したというイオンがフェアトレードに取り組む背景について説明。また、2025年発売予定の期間限定「カカオトリュフ」など、今後の展開に関する紹介がありました。当日はイオンのPBで取り扱うフェアトレード製品も多数展示されました。

続いて、小川珈琲株式会社 取締役 経営企画室 室長 小川 雄次氏より、小川珈琲が2025年のミリオンアクションキャンペーンに実施する、フェアトレード講習の実施や期間限定メニューについて発表しました。また、コーヒーサプライチェーンの中心にいるロースターとしてコーヒー文化を未来に繋ぐ想いについても紹介がありました。

記者会見パートの最後では、Jリーグ執行役員（サステナビリティ担当）の辻井隆行さんと株式会社セント・フォース取締役の望月理恵さんをゲストにお招きし、”なくなってほしくない未来”などをテーマにトークセッションを実施。フェアトレードに関するアクションを起こすことで、気候変動の対策となり、大事なものを守ることにつながることなどを踏まえ、ミリオンキャンペーンにエールを送りました。

【レポート】セミナー・詳細

会見後に開催したステークホルダー会合では、企業担当向けのセミナーを実施。有識者セミナーとして書籍・売れる「値上げ」著者の深井賢一氏を招き「ソーシャルプロダクトの販売戦略〜インフレ下にも共感を生む仕掛け〜」をテーマにした企業向けセミナーのほか、自治体や市民と一緒に製品開発を行う三本珈琲や食品大手の国分グループからも最新の取り組みを紹介しました。
冒頭、潮崎から消費者のSDGsへの注目度の高さや企業の意識の高まりによるフェアトレード市場拡大の背景のほか、2025年秋に実施するフェアトレード企画展、日本で唯一のフェアトレードのアワード開催について発表がありました。

食品卸売大手の国分グループ本社株式会社からは、フェアトレードチョコレートとして人気の高い「トニーズチョコロンリー」や、チョコレート消費がヨーロッパに比べて少ない（西欧諸国に比べて約1/5ほど）日本向けの小サイズのチョコレートバー等について紹介がありました。

三本珈琲株式会社からは、地域から広がるエシカル消費・フェアトレード取組事例として、フェアトレードタウン鎌倉市と開発した「フェアトレードかまくらブレンド」を紹介。パッケージを市民の投票により決めるなど、市民と一緒に作り上げたコーヒーの魅力を発信しました。

続いて「売れる値上げ」著者の深井賢一氏によるセミナー「ソーシャルプロダクトの販売戦略〜インフレ下にも共感を生む仕掛け〜」を実施。ソーシャルプロダクツが価値を伝えるための7つのポイントなどを紹介しました。

最後に、パネルディスカッションとして、フェアトレードの価値や値上げを付加価値に変えるためのメッセージの伝え方などついて議論を交わしました。

その後に実施された交流会では、会場に集まった約130名の企業関係者や学生が活発に交流し、キャンペーンの盛り上がりに一層の熱気を加えました。