Maar wij kiezen ervoor om te focussen op één bijzonder krachtig cijfer: 1 op 5.

1 op 5 is het marktaandeel van Fairtrade-bananen in België in 2025. Dit jaar hebben we de symbolische grens van 20% overschreden. Concreet betekent dat dat 1 op de 5 bananen die in dit land gegeten worden, onder eerlijke omstandigheden geproduceerd is.

Dat is tastbaar. Dat is echte verandering.

Waarom? Omdat een banaan geen gewoon product is. Ze is overal. Het is één van de grootste categorieën in de supermarkt. In België verzetten we enorme hoeveelheden bananen. We zijn er gek op: geel, stevig, zoet. We eten ze zo uit de schil, als puree, in een smoothie of met chocolade.

Maar de beste banaan is een eerlijke banaan. Eerlijk voor mensen. Eerlijk voor de planeet.

Dus ja, 1 op 5 is goed nieuws. Maar het is ook een reminder van het systeem waarin we werken. Want de banaan staat nog altijd centraal in een harde prijzenslag tussen supermarkten. Prijzen tussen €1 en €2,50 per kilo.

Waarom? Omdat de banaan een lokmiddel is. Een manier om klanten aan te trekken. Een signaal dat zegt: “hier is het het goedkoopst”.

We maken allemaal deel uit van dat systeem. We maken allemaal deel uit van een economisch model dat draait op concurrentie. Een race naar de laagste prijs.

En dat systeem beloont eerlijkheid en duurzaamheid niet automatisch.

Kunnen we dat veranderen?

Ja. Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om het anders te doen, zelfs in een moeilijke economische context. Ze beslissen om in hun prijs op te nemen wat vaak ontbreekt: geen ontbossing, waardige werkomstandigheden, aanpak van kinderarbeid en een eerlijk inkomen voor boer·inn·en.

Dat zijn geen radicale ideeën. Dat is gewoon de echte kost van ondernemen.

En dat is precies wat wij doen bij Fairtrade.

Bedrijven gebruiken ons label om positie te kiezen en te tonen dat ze geven om impact. Consument·en herkennen ons label en vertrouwen erop wanneer ze winkelen. En de banaan bewijst dat het werkt.

Vandaag al wordt voor 1 op de 5 bananen anders gehandeld: eerlijker, duurzamer.

Als het werkt op deze schaal, in zo’n competitieve categorie, dan kan het ook elders werken: chocolade, katoen, bloemen, koffie.

In 2026 zetten we de eerste stap om de daling in Fairtrade-koffieverkoop om te keren. We blijven vooruitgaan. Ook in onzekere tijden. Ook wanneer de wereld instabiel aanvoelt.

Dat is wat pioniers doen. Ze openen de weg. Ze zetten de standaard van morgen.

Want op een dag zijn al onze producten Fairtrade. Daar zijn we van overtuigd.

Doe met ons mee.