L’UE adopte une nouvelle directive pour mieux informer les consommateur·rice·s sur la durabilité
Face à la multiplication des labels et des allégations environnementales, l’Union européenne franchit une nouvelle étape pour lutter contre le greenwashing. Avec la directive européenne EmpCo ou « Empowering Consumers », adoptée en juin 2024, l’Europe souhaite aider les consommateur·rice·s à faire des choix plus éclairés et à mieux identifier les labels de durabilité crédibles. Applicable aux entreprises opérant dans l’UE à partir de septembre 2026, cette directive vise à renforcer la transparence et la fiabilité des informations environnementales communiquées sur les produits.
Une réponse européenne au greenwashing
Les tendances de consommation montrent que l’intérêt pour des produits plus durables ne cesse de croître. Mais dans un paysage de plus en plus saturé de messages "verts", il devient difficile pour les consommateur·rice·s de distinguer les engagements sérieux des simples arguments marketing.
La directive EmpCo entend répondre à ce défi en :
- interdisant les allégations environnementales vagues ou non étayées ;
- bannissant les messages de "neutralité climatique" reposant uniquement sur la compensation carbone ;
- interdisant les affirmations selon lesquelles un produit aurait un impact environnemental neutre, réduit ou positif sans preuve solide ;
- imposant une vérification indépendante pour les labels de durabilité.
Les États membres de l’UE ont jusqu’au 27 septembre 2026 pour transposer cette directive dans leur législation nationale.
Fairtrade, un label déjà aligné avec les nouvelles exigences
Dans ce contexte, les systèmes de certification crédibles jouent un rôle clé. Fairtrade s’inscrit pleinement dans l’esprit de la directive en proposant un cadre clair, transparent et vérifié de manière indépendante.
Le label Fairtrade permet une communication claire sur les emballages, fondée sur des standards stricts et des contrôles indépendants. Depuis 2021, le label Fairtrade est d’ailleurs enregistré comme marque de certification européenne, reconnue comme label de durabilité et conforme aux exigences de la directive, notamment en matière de contrôle du respect des critères.
Ce que change la nouvelle directive et comment Fairtrade y répond déjà
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Un accès ouvert et équitable
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Des règles construites avec les parties concernées
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Des procédures claires en cas de non-conformité
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Des contrôles réalisés par un acteur indépendant