Dirk Le Roy dispose d’une solide expertise en matière de certification. Il met volontiers au service de l’organisation les enseignements tirés de son accompagnement d’entreprises dans la mise en place de labels comme Fairtrade, B Corp ou Cradle to Cradle.

« Les labels aident les entreprises à maintenir leurs efforts en matière de durabilité. On ne peut pas faire "juste un peu" de durabilité. L’impact réel se construit dans la durée »,
explique le nouveau président.

« Dirk Le Roy est la personne idéale pour ce rôle », déclare Philippe Weiler (CEO de Fairtrade Belgium). « Il comprend mieux que quiconque la valeur ajoutée qu’un label comme le nôtre peut offrir aux entreprises, à plusieurs niveaux. C’est une source d’inspiration pour adopter des pratiques commerciales plus équitables, et cela permet aussi à nos client·e·s B2B de se différencier sur le marché. La garantie d’un contrôle indépendant, propre au label Fairtrade, est également essentielle. »

Dirk Le Roy confirme : « Nous constatons que les avantages d’un label sont encore renforcés à l’ère des recherches génératives. Des modèles comme ChatGPT ou Copilot utilisent volontiers des labels indépendants comme Fairtrade pour identifier des produits et entreprises durables. À nous de démontrer cela à nos client·e·s qui veulent aujourd’hui investir pleinement dans le GEO (Generative Engine Optimisation). L’intelligence artificielle agit comme un véritable effet de levier, à la fois pour Fairtrade et pour ses partenaires. »

Dirk Le Roy voit aussi des opportunités sur le plan législatif : « De nouvelles réglementations internationales, comme la directive européenne EmpCo, rendent les labels indépendants et vérifiés comme Fairtrade plus pertinents que jamais. Ces évolutions peuvent aussi jouer un rôle de levier. Beaucoup d’entreprises ne sont pas encore suffisamment préparées aux nouvelles règles. Choisir Fairtrade, c’est choisir à la fois l’impact et la conformité. »

Dirk Le Roy possède une longue expérience en matière de durabilité. Il a fondé il y a plus de vingt ans le cabinet Sustenuto, aujourd’hui reconnu comme un acteur de référence dans le conseil en durabilité. Depuis septembre 2025, il est membre du Conseil d’administration de Fairtrade Belgium. Il succède aujourd’hui à Trees Paelinck, qui a accompagné Fairtrade pendant 10 années particulièrement riches. Philippe Weiler (CEO) et toute l’équipe de Fairtrade Belgium tiennent à la remercier chaleureusement pour son engagement et ses précieux conseils.