Lidl passe aux roses Fairtrade dans tous ses magasins en Belgique
Désormais, les consommateur·rice·s n’ont plus à choisir : chez Lidl, une rose est dorénavant toujours Fairtrade. Par ce choix clair, Lidl Belgique passe entièrement à des roses certifiées Fairtrade dans l’ensemble de ses magasins. Un engagement qui vaut le coup, qui permet à Lidl de contribuer directement à une chaîne de valeur sociale et environnementale plus juste au sein de l’industrie floricole internationale. Une excellente nouvelle pour les producteur·rice·s et travailleur·euse·s floricoles kényans, mais aussi pour les consommateur·rice·s belges qui souhaitent faire un achat durable, sans effort supplémentaire.
Lidl renforce son engagement en faveur du développement durable
En 2026, Lidl Belgique mise plus que jamais sur un commerce durable, équitable et responsable. Après notamment le chocolat de marque propre Way-To-Go et les bananes, c’est désormais l’ensemble de l’assortiment de roses qui portera le label Fairtrade. Lidl simplifie ainsi le choix pour ses client·e·s : acheter des roses chez Lidl, c’est automatiquement opter pour le commerce équitable.
Cette décision s’inscrit dans l’engagement fort et cohérent de Lidl en matière de Fairtrade. En 2025, Lidl a été élu pour la troisième année consécutive Fairtrade Frontrunner of the Year dans la catégorie ‘prime Fairtrade générée par les distributeurs’. En faisant aujourd’hui le choix résolu du commerce équitable pour les roses, Lidl renforce encore cette distinction. « Nous sommes fiers d’offrir désormais à nos client·e·s la certitude d’un produit 100 % équitable, sans faire de compromis sur la fraîcheur et le prix auxquels ils sont habitués chez nous », déclare Isabelle Colbrandt, porte-parole de Lidl Belgique & Luxembourg.
Un choix à fort impact pour les travailleur·euse·s
Avec plus de 8 millions de roses vendues chaque année en Belgique, le choix de Lidl se traduit par un impact concret et durable pour les travailleur·euse·s de l’industrie floricole. Grâce à un prix minimum Fairtrade garanti et à une prime supplémentaire versée directement aux travailleur·euse·s, Lidl contribue à des améliorations structurelles sur les plantations. Ces moyens sont notamment utilisés pour améliorer les conditions de travail, soutenir l’éducation locale et investir dans des méthodes de culture plus respectueuses du climat.
Selon les chiffres de Fairtrade, environ 14 millions de fleurs certifiées Fairtrade sont vendues chaque année en Belgique. En 2024, cela a généré 119 000 € de prime Fairtrade, versés en plus du prix du marché à quelque 75 000 travailleur·euse·s. Cette prime est principalement investie dans l’éducation, les soins de santé et le soutien financier aux travailleur·euse·s et à leurs familles. La décision de Lidl renforce cette dynamique et démontre que la durabilité n’est plus une niche, mais un choix standard assumé.
« Un signal fort »
En optant pour le Fairtrade, Lidl envoie un signal clair et durable au marché. En appliquant de manière cohérente le commerce équitable à une catégorie de produits entière, le distributeur place la barre plus haut pour l’ensemble du secteur.
Philippe Weiler, CEO de Fairtrade Belgium, le souligne également : « Le secteur floricole international est confronté à de grands défis. Les travailleur·euse·s bénéficient souvent d’une protection insuffisante, les femmes sont systématiquement désavantagées et la pollution des sols est plus la règle que l’exception. Le choix de Lidl constitue un signal fort adressé au marché : une autre voie est possible, et nécessaire. Nous espérons que le pas important franchi par Lidl inspirera d’autres distributeurs et entreprises à faire le même choix durable. »