Höchste Bekanntheits- und Vertrauenswerte für Fairtrade. Das sind die erfreulichen Resultate der Globescan Study 2025
Fairtrade ist erneut das weltweit bekannteste und vertrauenswürdigste Nachhaltigkeitslabel bei Konsument:innen aller Altersgruppen. Das geht aus einer heute veröffentlichten Umfrage von Globescan und Fairtrade hervor.
Die Umfrage wurde in 13 Ländern mit über 12’900 Teilnehmenden durchgeführt. Sie zeigt: Drei von vier Konsument:innen erkennen das Fairtrade-Label häufiger als andere führende Labels. Auch das Vertrauen bleibt hoch: 83 Prozent – also rund acht von zehn Personen, die das Label kennen – vertrauen ihm.
Lisa Prassack, die neue Geschäftsleiterin von Fairtrade International freut sich, dass Konsument:innen nach wie vor grossen Wert auf die sozialen und wirtschaftlichen Bedingungen hinter den Produkten legen: «Obwohl viele Menschen aufgrund der Inflation ihre Ausgaben generell reduziert haben, geben 60 Prozent der Befragten an, dass sie bereit sind, etwas mehr zu bezahlen, wenn dadurch Produzent:innen einen fairen Preis erhalten – ein wertvolles Zeichen für Fairtrade».
Fairtrade wird weiterhin stark mit sozialem Engagement in Verbindung gebracht. Ein Drittel der Befragten nennt etwa Arbeitsrechte, sichere Arbeitsbedingungen und Fortschritte in Richtung eines besseren Lebensstandards. 62 Prozent fühlen sich durch den Kauf von Fairtrade-Produkten als Teil einer Gemeinschaft, die sich für Fairness und Gerechtigkeit einsetzt. Auch die Umweltarbeit von Fairtrade – etwa der Schutz vor Entwaldung, Anpassung an den Klimawandel und der Erhalt der Biodiversität – wird wahrgenommen.
Erkenntnisse der GlobeScan-Umfrage für den Schweizer Markt:
- Das Fairtrade-Label erreicht bei Konsument:innen in der Schweiz weiterhin Spitzenwerte bei Bekanntheit und Vertrauen:
- 92% der Befragten kennen das Label und 81% von ihnen messen ihm Vertrauen zu. 74% der befragten Menschen in der Schweiz geben an, dass das Fairtrade-Label die Markenwahrnehmung positiv bis sehr positiv beeinflusst.
- Junge Zielgruppe auf dem Vormarsch: die befragten 25 – 34-Jährigen geben an, regelmässig (68%) oder gelegentlich (28%) Fairtrade-Produkte zu kaufen. Der Grossteil dieser Gruppe (77%) fühlt sich zudem als Teil einer Community, die sich für Gerechtigkeit einsetzt, wenn sie Fairtrade-Produkte kauft. Das ist der höchste Wert im Altersvergleich.
Seit 2008 führen Fairtrade und Globescan alle zwei Jahre eine Konsument:innenbefragung durch, um Bedürfnisse, Erwartungen, das Vertrauen in Labels sowie die Wahrnehmung von Fairtrade besser zu verstehen.