L'enquête a été menée dans 13 pays avec plus de 12 900 participants. Elle montre que : Trois consommateurs sur quatre reconnaissent plus souvent le label Fairtrade que les autres labels leaders. La confiance reste également élevée : 83% - soit environ huit personnes sur dix qui connaissent le label - lui font confiance.

Lisa Prassack, la nouvelle directrice de Fairtrade International, se réjouit que les consommateurs continuent d'accorder une grande importance aux conditions sociales et économiques qui se cachent derrière les produits : "Bien que de nombreuses personnes aient généralement réduit leurs dépenses en raison de l'inflation, 60% des personnes interrogées se disent prêtes à payer un peu plus si cela permet aux producteurs d'obtenir un prix équitable - un signe précieux pour le commerce équitable".

Le commerce équitable reste fortement associé à l'engagement social. Un tiers des personnes interrogées citent par exemple les droits du travail, les conditions de travail sûres et les progrès vers un meilleur niveau de vie. En achetant des produits Fairtrade, 62 % des personnes interrogées ont le sentiment de faire partie d'une communauté qui s'engage en faveur de l'équité et de la justice. Le travail environnemental du commerce équitable - par exemple la protection contre la déforestation, l'adaptation au changement climatique et la préservation de la biodiversité - est également perçu.

Conclusions de l'enquête GlobeScan pour le marché suisse :

• Le label Fairtrade continue d'atteindre des sommets de notoriété et de confiance auprès des consommateurs suisses :
• 92% des personnes interrogées connaissent le label et 81% lui accordent confiance. 74% des personnes interrogées en Suisse indiquent que le label Fairtrade a une influence positive à très positive sur la perception de la marque.
• Un groupe cible jeune en progression : les 25 - 34 ans interrogés déclarent acheter régulièrement (68%) ou occasionnellement (28%) des produits Fairtrade. La majorité de ce groupe (77%) a en outre le sentiment de faire partie d'une communauté qui s'engage pour la justice en achetant des produits Fairtrade. C'est la valeur la plus élevée par rapport à l'âge.

Depuis 2008, Fairtrade et GlobeScan mènent tous les deux ans une enquête auprès des consommateurs afin de mieux comprendre les besoins, les attentes, la confiance dans les labels et la perception du commerce équitable.